Владельцу маркетплейса очень важно отслеживать такие общие метрики поставщика
и исполнителя, как:
- Количество поставщиков
- Рост базы поставщиков
- Количество товаров/объявлений/предложений
- Рост товаров/объявлений/предложений
- Средний чек товара/задания
- САС (customer acquisition cost) - стоимость привлечения поставщика
Если с первыми четырьмя все более-менее понятно, то о среднем чеке и САС стоит рассказать подробнее.
Средний чек или AOV (Average Order Value) определяется отношением совокупного объема товарооборота (GMV) к количеству заказов. Это главный показатель, который показывает заработок маркетплейса с пользователя за покупку. Учтите, что средний чек считается через продажи на заказ, а не на покупателя. То есть, при нескольких покупках AOV рассчитывается на каждый заказ отдельно.
С одной стороны, средний чек не влияет на чистую прибыль маркетплейса, с другой - все равно считается важнейшей метрикой через которую можно проанализировать поведение покупателей на площадке и тренды. Если у вас растет средний чек, значит, вы все делаете правильно, и растет уровень доверия к маркетплейсу.
Стоимость привлечение поставщика САС рассчитывается как соотношение общей стоимости привлечения (потраченной сумме) к числу новых пользователей (которые пришли из платных каналов). Те пользователи, которые попали на площадку органическим путем (например, через сарафанное радио), не учитываются.
Помимо САС считается также СРА или же оплата за действие. Эти показатели отличаются тем, что первый считает только расходы на привлечение пользователя, а второй включает и затраты на удержание. То есть, это показывает, сколько денег нужно, чтобы перевести человека из статуса "клиента" в статус "покупателя".